リーザ・ベネットとジェマ・フェニングスの2人が2012年に設立したロンドン発のブランド。2人は「ロンドン・カレッジ・オブ・ファッション」というロンドン市内のファッション専門学校で出会い、入学初日で意気投合し親友となりました。その後、SELFRIDGE（セルフリッジズ）というイギリスの有名高級百貨店とASOS（エイソス）という世界的にも有名なWeb Shopでバイイング経験を積み、低価格でスタイリッシュなファッションの先駆けとなるような腕時計のブランドが市場になかったことに目をつけ、ブランドの設立を決めました。
2人はファッション業界での経験を活かして、フェミニンさやヴィンテージ感、トレンドと価格設定にこだわった女性が求めているファッションウオッチをデザインします。
シンプルかつシックなケースデザインと落ち着いた質感のストラップの絶妙なコンビネーション、そこにファッショントレンドからコンテンポラリーなエッセンスを加え、シンプルで上品な腕時計に仕上げています。洋服のように腕時計も気分に合わせられるようにコレクションをして、自分だけのオリジナルクローゼットを作れるようにと考えられています。